福岡女学院大学国際キャリア学科では、一昨年度からヤマハ発動機株式会社との提携講義を開催しています。先日は今年度の最初のプログラムとして、同社の柳弘之代表取締役会長を講師にお迎えし、特別講義を開催しました。今回、お話をうかがったのは国際キャリア学科１年生と「Japanese Industry（日本産業論）」を受講している同３年生です。


 
今年で３回目になる柳会長による特別講義は、「企業ブランドとは何か」の問いから始まりました。ケリーバッグやバーキンで有名なエルメス社を例にとり、同社が営業収益率３４％に達する圧倒的な高収益をあげるプレミアムブランドのトップランナーであり続けるのはなぜなのか、それは、「もの」ではなく、顧客の「価値」を作ることに「こだわる」会社であるからと、解説されました。そのうえで企業ブランドとは「輝く個性（こだわり）」であり、それを実現するための「情熱・エネルギー」であると述べられ、ヤマハ発動機とは「人々の期待を超えることで感動を提供したい」というブランドであり、それはブランドスローガンである “Revs your Heart”（あなたの心の回転数を上げる）に示されていると熱く語られました。


 
ヤマハ発動機は世界各地で約７万人を雇用し、売上高は１．６７兆円に達する日本を代表するグローバル企業です。こうした同社の現状について、柳会長は「売上高の９割は海外で占められており、常に世界各地でお客様のニーズを探しています」と学生たちがイメージしやすい例を示しながらご紹介いただきました。続いて「世界市場で感動を創る」と題して、将来の巨大市場として期待されながらもまだ多くの住民が低い生活水準にとどまっているアフリカでの漁業振興につながるビジネスや飲み水に困窮する地域への浄水システム「ヤマハクリーンウォーターシステム」の普及などの取り組み、急成長を続けるインド市場やアセアン市場での二輪車ビジネス、先進技術により刺激的な非日常の時間を楽しめる製品を供給している欧米市場での取り組み、「世界初」の電動アシスト自転車ＰＡＳの商品化と普及、米国、ロシア、オランダ、ブラジル、中国でのマリン製品のビジネスなど、世界の代表的な市場での同社の取り組みをダイナミックな映像を交えながらご紹介いただきました。


 
講義の最後には、現場、現物、現実を重視する「３現感覚」と世界の多様な価値観を理解する「グローバル感覚」という大切にされていることをご紹介いただいたうえで、世界とつながる仕事を目指す学生たちに「将来、自分以外の人たちをワクワクさせることができるように、学生時代に自分をRevする（心の回転数を上げる）ような学生生活を送ってください。グローバル感覚とともに、みなさんには豊かな感性を磨いていただきたい。そのためには文化、伝統、歴史、大自然などの本物を観ること。そして感じたことを言葉にすることが大切です」とのアドバイスをいただきました。